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A Livraria e Tipografia de Carlos Poggetti: o Catálogo d'Excelentes Livros em Portuguez

Título: A Livraria e Tipografia de Carlos Poggetti: o Catálogo d'Excelentes Livros em Portuguez à Venda na Bahia. 1835-1850


Graduanda: Júlia Pavan (Currículo Lattes)

Defesa: 6 de junho de 2023

Orientação: Leandro Antonio de Almeida



Resumo: O presente trabalho busca investigar os leitores visados em anúncios publicitários de um catálogo da Livraria de Carlos Poggetti datado de 1848, e mapear as possíveis identidades desses leitores pela forma como estão retratados nos anúncios. Além disso objetivamos traçar panoramas sobre o contexto histórico que contribuiu para a fundação da livraria em 1835 na Bahia e sobre a fase inicial de sua história até 1850, quando possivelmente passou a atuar também como tipografia. A linguagem publicitária e apelativa é a chave para compreender de que modo Poggetti se relaciona com os possíveis leitores através da propaganda. A partir da digitalização da fonte, classificação dos cento e trinta e três títulos do catálogo em dez categorias e sistematização das doze obras anunciadas em uma quadro, realizamos uma análise das técnicas que Poggetti empregava para atingir e sensibilizar seu público leitor e das doze obras escolhidas entre todas as outras do catálogo. A análise revelou que existem obras que são destinadas à grupos de leitores bastante específicos, mas apesar disso, no geral são leitores não especializados, que buscam livros que possuem linguagem menos técnica e mais facilitada, em forma de manuais ou dicionários. Outro recorte realizado para a análise é o do preço das obras, que também pode revelar sobre o poder aquisitivo desse leitor e suas prováveis escolhas por obras mais acessíveis, como são as obras literárias. Essa busca pela identidade do provável leitor relevada pelos anúncios não se finda com a análise realizada neste trabalho, tendo em vista que focamos nossa atenção em apenas em doze títulos. Pretendemos futuramente para melhor compreensão da imagem do leitor baiano no século XIX reorganizar a classificação do catálogo completo em macro categorias para chegar em dados quantitativos mais completos.


Palavras chaves: Carlos Poggetti. Catálogo. História do livro e da leitura





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